Was muss die Website eines SHK-Betriebs leisten?
Sie muss zwei Dinge tun: Wer den Betrieb aus einer Anzeige, einer Empfehlung oder von Google kennt, soll in wenigen Sekunden sehen, wofür der Betrieb steht, und einfach anfragen können. Alles andere ist Nebensache. Christian Cüppers von den Wärmepumpenspezis über den Start: "Es wurde natürlich relativ schnell eine neue Homepage erstellt, die genau das Thema widerspiegelt, was wir tagtäglich bearbeiten."
Website oder Landingpage, was ist der Unterschied?
Die Website stellt den Betrieb vor: Team, Leistungen, Referenzen, Karriere. Eine Landingpage hat genau ein Ziel, zum Beispiel Wärmepumpen-Anfragen aus Krefeld, Badsanierungen in Neuss oder Bewerbungen für Kundendienstmonteure. Anzeigen führen auf Landingpages, nicht auf die Startseite, weil jede Ablenkung Anfragen kostet.
Was gehört auf eine SHK-Landingpage?
- Überschrift mit Produkt und Region, ehrlicher Firmensitz
- Video oder Foto des Inhabers und Teams, keine Stockbilder
- Antworten auf die Standardfragen zum Thema, z. B. Altbau und Ersparnis bei der Wärmepumpe, Dauer und Ablauf bei der Badsanierung
- Referenzen und Kundenstimmen aus der Region
- Kurzer Konfigurator oder Formular mit drei bis fünf Fragen
- Telefonnummer und Ansprechpartner sichtbar
Welche Seiten braucht ein SHK-Betrieb für Google?
- Eine Seite pro wichtiger Stadt im Einzugsgebiet
- Eine Seite pro Leistung (Heizung, Wärmepumpe, Bad, Klima, Kundendienst) und pro verbautem Hersteller
- Seiten zu den häufigsten Fragen: Kosten, Förderung, Ablauf, Lautstärke
- Eine Karriereseite mit einer Unterseite pro Stelle
Mehr dazu im Ratgeber SEO für Handwerker.
Was passiert nach dem Absenden?
Die Anfrage landet sofort im CRM und beim Verantwortlichen auf dem Handy. Martin Schäfer: "Die Anfragen, die kommen rein auf unserem Kundenmanagement Portal. Wir sehen genau, was ist bearbeitet, wurde schon angerufen, wer hat sein Angebot bekommen." Eine Website ohne diesen Anschluss produziert Anfragen, die im Postfach liegen bleiben.
Technische Mindestanforderungen
- Ladezeit auf dem Handy unter zwei Sekunden
- Impressum, Datenschutz und Cookie-Hinweis rechtssicher
- Titel und Beschreibung für jede Seite, eine H1 pro Seite
- Strukturierte Daten für Betrieb, Bewertungen und FAQ
- Conversion-Tracking für Formulare und Anrufe